A grandeza da Crefisa foi ‘vitaminada’ pelo Palmeiras? – Jovem Pan

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"title": "Crefisa: A grandeza da financeira foi realmente 'vitaminada' pelo Palmeiras? Especialistas respondem",
"subtitle": "Análise de marketing esportivo aponta que a exposição no uniforme do clube alviverde deu à empresa uma projeção nacional inédita, apesar da defesa da presidente Leila Pereira sobre o sucesso independente.",
"content_html": "<p>A relação entre a Crefisa e o Palmeiras é um dos maiores cases de patrocínio do futebol brasileiro recente, levantando um debate sobre o real impacto da parceria na projeção da marca da financeira. Enquanto a presidente do clube e da própria Crefisa, Leila Pereira, defende que a empresa já era grande e continuaria crescendo independentemente do patrocínio, especialistas do setor de marketing esportivo apontam para um cenário diferente, destacando o impulso significativo que o clube deu à marca.</p><h3>A Defesa de Leila Pereira</h3><p>Em discursos recentes no Conselho Deliberativo do Palmeiras, Leila Pereira tem sido categórica ao afirmar que a Crefisa, com mais de 60 anos de história e uma trajetória consolidada no mercado de crédito, já era uma empresa bem-sucedida antes de 2015, quando a parceria com o clube começou. Ela sustenta que a financeira continuaria sua rota de crescimento mesmo após o encerramento do patrocínio master em 2024, baseando-se em dados internos da companhia.</p><h3>A Visão dos Especialistas em Marketing</h3><p>Contrariando a tese de Leila Pereira, especialistas em marketing esportivo, como Amir Somoggi, da Sports Value, enfatizam que a exposição no uniforme do Palmeiras proporcionou à Crefisa uma projeção nacional sem precedentes. Somoggi descreve o patrocínio como um dos mais bem-sucedidos do futebol brasileiro, transformando a Crefisa de uma marca “conhecida em nicho” para “famosa em todo o país”, associada a vitórias e sucesso.</p><h3>O Balanço da Parceria: Números e Ganhos Mútuos</h3><p>A parceria, que se estendeu por dez anos, injetou cerca de R$ 889 milhões (valores atualizados) nos cofres do Palmeiras. Esse aporte financeiro foi crucial para o clube conquistar múltiplos títulos, incluindo campeonatos brasileiros e Libertadores. Em contrapartida, a Crefisa obteve uma visibilidade massiva, com um retorno publicitário que, segundo estimativas, superou em muitas vezes o valor investido. Não há dúvida de que o Palmeiras atuou como uma poderosa "vitamina" para o crescimento e reconhecimento nacional da marca Crefisa, beneficiando ambos os lados de forma estratégica e financeiramente.</p>"
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